中國(guó)4 A廣州策劃公司 中國(guó)十佳廣州豐色策劃公司帶來(lái)對(duì)企業(yè)藝術(shù)營(yíng)銷與生態(tài)保護(hù)研究分析報(bào)告分享，9月19日在海拔5500米的喜馬拉雅山脈上，一場(chǎng)名為《升龍》的煙花表演引發(fā)輿論風(fēng)暴，背后牽扯著企業(yè)品牌宣傳與社會(huì)責(zé)任的深層矛盾。

2025年9月19日戶外安踏集團(tuán)屬下品牌始祖鳥聯(lián)手藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)（海拔約5500米）燃放藝術(shù)煙花。現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，蔡國(guó)強(qiáng)通過(guò)火藥爆破在山脊點(diǎn)燃三幕煙花，形成“升龍”動(dòng)態(tài)景觀。

盡管主辦方和煙花供應(yīng)廠家選用生物可降解材料且符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，但此舉仍立即引發(fā)公眾對(duì)高原生態(tài)環(huán)境保護(hù)的深切關(guān)注與質(zhì)疑。

01 事件回顧：高山煙花秀引發(fā)的輿論風(fēng)暴

這場(chǎng)爭(zhēng)議性的藝術(shù)活動(dòng)位于西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)，海拔高達(dá)5500米。藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)通過(guò)火藥爆破在山脊點(diǎn)燃三幕煙花，試圖形成“升龍”動(dòng)態(tài)景觀。

主辦方始祖鳥此前解釋，該項(xiàng)目所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，并在國(guó)際奧委會(huì)及日本、美國(guó)、歐洲等多地的燃放驗(yàn)證中，確認(rèn)其污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

他們聲稱本次燃放等級(jí)為V級(jí)（最低風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)），噪音與光污染均遠(yuǎn)低于夜間焰火。

然而，這些解釋未能平息公眾質(zhì)疑。大量網(wǎng)友仍然表示擔(dān)憂和反對(duì)，尤其是對(duì)高原脆弱生態(tài)系統(tǒng)的潛在影響。

02 各方回應(yīng)：從致歉到調(diào)查的迅速升級(jí)

面對(duì)洶涌輿論，始祖鳥于9月21日在官方微博發(fā)布致歉信。品牌表示“衷心感謝大家對(duì)青藏高原生態(tài)環(huán)境的關(guān)切與監(jiān)督，并誠(chéng)懇接受所有的批評(píng)和建議”。

始祖鳥在道歉信中承認(rèn)：“盡管懷揣這樣的初心，在作品呈現(xiàn)過(guò)程中仍出現(xiàn)偏差甚至偏離”。他們承諾配合藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)對(duì)該項(xiàng)目全過(guò)程的環(huán)境生態(tài)影響進(jìn)行復(fù)核，并邀請(qǐng)第三方專業(yè)環(huán)保機(jī)構(gòu)開展評(píng)估工作。

同日，蔡國(guó)強(qiáng)也在短視頻平臺(tái)發(fā)布說(shuō)明，對(duì)此事“深表歉意”。他表示：“我們確實(shí)存在很多考慮不周之處”，并承諾將主動(dòng)配合第三方機(jī)構(gòu)及相關(guān)部門就此事對(duì)自然生態(tài)造成的影響進(jìn)行評(píng)估。

西藏日喀則市委、市政府也已成立調(diào)查組第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)核查，表示后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。

03 生態(tài)擔(dān)憂：為何高山放煙花如此敏感

戶外愛好者及網(wǎng)友的質(zhì)疑主要集中在高原生態(tài)的“脆弱性”。不同于平原地區(qū)，喜馬拉雅山脈土壤保水性差、植被恢復(fù)周期長(zhǎng)，野生動(dòng)物對(duì)環(huán)境變化敏感度高。

即便使用“環(huán)保材料”，火藥爆炸也很難說(shuō)不會(huì)對(duì)動(dòng)植物生態(tài)造成干擾。環(huán)保專家指出，高原生態(tài)系統(tǒng)脆弱，煙花殘留物可能對(duì)土壤、水源和動(dòng)植物造成長(zhǎng)期危害。

根據(jù)《煙花爆竹安全管理?xiàng)l例》第三十條規(guī)定，“禁止在山林、草原等重點(diǎn)防火區(qū)燃放煙花爆竹”。本次活動(dòng)舉辦地江孜縣隸屬于西藏日喀則市，當(dāng)?shù)匕l(fā)展規(guī)劃中明確強(qiáng)調(diào)要建設(shè)喜馬拉雅山脈安全-生態(tài)屏障。

04 品牌與責(zé)任：營(yíng)銷創(chuàng)意的邊界何在

始祖鳥作為安踏集團(tuán)旗下高端戶外品牌，官網(wǎng)信息顯示其是植根于高山的專業(yè)戶外品牌。在品牌故事中，始祖鳥稱其著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)，通過(guò)產(chǎn)品理念、負(fù)責(zé)任的制造以及社區(qū)參與，對(duì)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。

正是這樣的品牌定位使得此次煙花事件顯得格外矛盾。時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌營(yíng)銷不論如何大膽創(chuàng)新，當(dāng)與品牌核心價(jià)值相悖時(shí)，就會(huì)造成嚴(yán)重的認(rèn)知混亂。

作為戶外品牌，對(duì)大自然的尊重、保護(hù)、敬畏，應(yīng)該是放置在產(chǎn)品、市場(chǎng)、創(chuàng)意的“堅(jiān)守”與“大前提”。

05 ESG傳播：企業(yè)社會(huì)責(zé)任的新范式

此次事件發(fā)生在ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）成為企業(yè)高質(zhì)量管理工具的時(shí)代背景下。如何把“做了的事情說(shuō)出來(lái)”，助力品牌價(jià)值提升，正成為企業(yè)重要議題。

在2025華夏ESG管理體系大會(huì)上，專家指出：“做好ESG傳播，不能只是靠講框架、路徑，更要靠故事感和場(chǎng)景化”。然而，始祖鳥的案例似乎成為了一個(gè)反面教材——過(guò)于注重藝術(shù)場(chǎng)景營(yíng)造，卻忽略了最基本的環(huán)境責(zé)任。

明思力中國(guó)高級(jí)副總裁仲佳偉在ESG圓桌論壇上強(qiáng)調(diào)，ESG并非最終目的，而是實(shí)現(xiàn)“真正可以持續(xù)發(fā)展”的路徑。他指出：“在ESG傳播里，品牌對(duì)于產(chǎn)業(yè)與用戶的真正凝聚力，始終大于一切”。

06 成功案例：商業(yè)與公益的融合之道

相比之下，一些企業(yè)在融合商業(yè)與公益方面提供了更成功的范例。2025年9月，絕味食品啟動(dòng)了“我本是高山”主題公益活動(dòng)，聯(lián)合騰訊公益、建輝公益基金會(huì)為廣西大化山區(qū)貧童提供營(yíng)養(yǎng)加餐。

此次活動(dòng)構(gòu)建了“消費(fèi)者-品牌-公益組織-受益群體”的閉環(huán)生態(tài)。消費(fèi)者在絕味鴨脖小程序通過(guò)掃碼捐贈(zèng)積分，每捐贈(zèng)100積分可兌換1元，這些捐款被投入到鄉(xiāng)村學(xué)校的加餐項(xiàng)目中。

在全國(guó)范圍內(nèi)，超過(guò)10000家絕味鴨脖、5800家麥當(dāng)勞、5600家中國(guó)郵政、3200家CoCo都可等品牌門店，都通過(guò)布設(shè)“小紅花碼”，將公益融入日常生活場(chǎng)景之中。

據(jù)騰訊公益數(shù)據(jù)，活動(dòng)期間全國(guó)超1.48億人次參與，其中32%為首次參與公益的“95后”“00后”。

07 教訓(xùn)與啟示：企業(yè)社會(huì)責(zé)任的真正內(nèi)涵

始祖鳥煙花事件提供了一個(gè)寶貴案例，揭示了企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐中的常見誤區(qū)和難點(diǎn)：

首先，環(huán)保營(yíng)銷必須建立在實(shí)質(zhì)性的環(huán)保實(shí)踐基礎(chǔ)上。企業(yè)不能僅僅滿足于使用所謂的“環(huán)保材料”，而需要全面評(píng)估項(xiàng)目對(duì)環(huán)境的潛在影響。

其次，品牌傳播需要符合核心價(jià)值定位。戶外品牌的核心價(jià)值是對(duì)自然的尊重和保護(hù)，任何與之相悖的營(yíng)銷活動(dòng)都會(huì)引發(fā)消費(fèi)者認(rèn)知失調(diào)。

最后，危機(jī)回應(yīng)需要真誠(chéng)和實(shí)質(zhì)性行動(dòng)。單純的道歉不足以挽回公眾信任，需要配合獨(dú)立第三方評(píng)估、透明公開調(diào)查結(jié)果并采取切實(shí)補(bǔ)救措施。

據(jù)騰訊公益數(shù)據(jù)，在2025年久久公益節(jié)期間，全國(guó)超1.48億人次參與公益活動(dòng)中，32%為首次參與公益的“95后”“00后”。

新一代消費(fèi)者正在用行動(dòng)證明：企業(yè)不能僅僅“說(shuō)得好”，更要“做得好”，才能真正獲得社會(huì)的認(rèn)可與尊重。
中國(guó)4 A廣州策劃公司 中國(guó)十佳廣州豐色策劃公司豐色美蒂亞傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)立于2001年，總部設(shè)立在中國(guó)·廣州天河，長(zhǎng)期為中國(guó)政府、世界500強(qiáng)、國(guó)內(nèi)外近千家著名企業(yè)、品牌主提供全方位的品牌整合行銷服務(wù)。我們?cè)谄放撇邉潯I SI視覺(jué)設(shè)計(jì)、影視廣告、公關(guān)活動(dòng)、媒介傳播、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)提供一站式專業(yè)服務(wù)。23年來(lái)豐色美蒂亞傳播機(jī)構(gòu)秉承“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的核心理念，協(xié)助眾多著名企業(yè)在品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷、公眾形象、內(nèi)容傳播、行業(yè)地位上取得長(zhǎng)足發(fā)展。我們的國(guó)際化專業(yè)化的輸出面向最具實(shí)力和影響力的國(guó)內(nèi)外知名品牌客戶。